Digital TV มหากาพย์แห่งวงการโทรทัศน์ไทย

เป็นที่ทราบกันดีว่าตอนนี้ Digital TV ได้เริ่มแพร่ภาพออกอากาศกันไปบ้างแล้ว แต่ละค่ายได้ยกจุดแข็งของตัวเอง และชิงความได้เปรียบผ่านโปรโมชั่น และการตลาดในแทบจะทุกรูปแบบ สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ มีการแย่งกันผลิต Content กันอย่างมโหฬาร บรรดา production house น้อยใหญ่ งานล้นกันเต็มไปหมด…แต่ จะมี Digital TV สักกี่เจ้ากัน ที่อยู่รอดไปเกิน 5ปี

จากภาพจะเห็นว่า แต่เดิมที่เคยมี Free TV อยู่ 5 ช่อง (ไม่รวม Cable) จะเพิ่มเป็น 24 ช่อง ที่ไม่รวม Cable อีกเช่นกัน ด้วยเทคโนโลยีในปัจจุบันที่เปิดโอกาสให้การผลิต Content สามารถทำได้ขึ้นเยอะมาก ทำให้เกิด Production น้อยใหญ่ ขึ้นอย่างรวดเร็ว ในขณะที่เม็ดเงินโฆษณา และผู้บริโภคยังมีจำนวนเท่าเดิม…

ดังนั้นการอยู่รอดของธุรกิจ Digital TV เห็นทีจะไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของรายการอย่างเดียวเสียแล้ว แต่เป็นความสามารถในการสร้างรายได้ต่างหากที่น่าจะเป็นตัวตัดสินการอยู่รอดในระยะยาวของแต่ละช่อง ในโลกยุคอินเตอร์เนตที่มีเวบไซต์เป็นผู้ผลิต Content รวมไปถึง YouธTube Channel ของ House ต่างๆ ที่เป็นทางเลือกของผู้บริโภค

การผนวก Digital TV เข้ากับกลยุทธ์ Online Media จึงเป็นสิ่งที่จะเกิดขึ้น เพื่อมารองรับการแข่งขันในรูปแบบใหม่ ซึ่งแต่ละช่อง จะหวังแต่การขายโฆษณาบนช่องโทรทัศน์อย่างเดียว คงไม่ได้อีกต่อไป…แต่ต้องมีการปรับตัวเพื่อสร้าง Digital Asset เพื่อทำรายได้ควบคู่กันไป อาทิเช่น

- การเอา ดาราในสังกัดมาสร้าง Network of Influence เพื่อทำรายได้ผ่านการทำ Online Sponsorship
- การสร้าง Mobile เพื่อสร้างรายได้ จากการดูรายการย้อนหลัง
- การ Monetize ผ่านการสร้าง Youtube Channel ของรายการตนเอง
- การทำ Tie-in รายการ
- การทำ Online Activity ควบคู่ไปกับการทำ Event

มีการคาดการกันในแวดวงโฆษณาว่า หลังจากผ่านไป 5 ปี จะมีเพียง 50% ของช่อง Digital TV เหล่านี้เท่านั้น ที่จะอยู่รอด…หนังชีวิต ยังอีกยาว…ต้องมาดูกันว่าตอนจบของมหากาพย์ Digital TV จะลงเอยอย่างไร…

by Komjak Kamthornpasinee