อย่างที่ทราบกันว่าในปัจจุบันนี้การตลาดออน์ไลน์มีบทบาทสำคัญมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ทำให้การทำ Online Marketing เริ่มที่จะใส่ใจถึงรายละเอียด การวัดผลต่างๆ หรือเพิ่มช่องการที่จะได้มาซึ่งข้อมูลเพื่อนำมาวิเคราะห์เพื่อปรับปรุง Online Campaign แต่เครื่องมือต่างๆที่มีอาจจะใช้งานยากสำหรับผู้ที่เริ่มลงโฆษณา
Goo.gl คืออะไร?
เครื่องมือ Goo.gl คือเครื่องมือประเภท URL Shortener ของ Google ซึ่ง Feature หลักๆ จะมีไว้เพื่อ ย่อ URL ที่ยาวๆ ให้สั้นลง เพื่อนำไปใช้ต่อสำหรับการลงโฆษณาได้ง่ายขึ้นแล้ว เครื่องมือนี้ยังรายงานจำนวนคลิกที่มีการคลิกจาก URL ที่ถูกย่อต่างๆ ซึ่งทำให้สามารถ Track ผลการคลิกโฆษณาในเบื้องต้นได้ เช่น กรณีที่ใช้ URL เดียวทำการลงโฆษณาออน์ไลน์ไว้ 4 ช่องทาง จะสามารถใช้ Goo.gl แยกสำหรับ Track จำนวนคลิกแต่ละช่องทางได้ดังภาพด้านล่าง
ในภาพจะพบว่า เครื่องมือนี้จะมีการแบ่งอย่างชัดเจนว่า Short URL ไหนมีคลิกเท่าใดอย่างชัดเจน แต่ส่วนนี้ก็ยังมีข้อจำกัด ตรงที่นับการคลิกทั้งหมด ถึงแม้จะเป็นการคลิกซ้ำก็ตาม ไม่สามารถแยกเป็น unique ได้ ส่วนต่อมา เครื่องมือนี้ถึงแม้จะนอกจากรายงานจำนวนการคลิกแล้ว ยังรายงาน Analytic เบื้องต้น ซึ่งมีประโยชน์ในการใช้ Optimize Campaign โดยจะแบ่งออกเป็นส่วนๆดังนี้
ในภาพจะพบว่า เครื่องมือนี้จะมีการแบ่งอย่างชัดเจนว่า Short URL ไหนมีคลิกเท่าใดอย่างชัดเจน แต่ส่วนนี้ก็ยังมีข้อจำกัด ตรงที่นับการคลิกทั้งหมด ถึงแม้จะเป็นการคลิกซ้ำก็ตาม ไม่สามารถแยกเป็น unique ได้ ส่วนต่อมา เครื่องมือนี้ถึงแม้จะนอกจากรายงานจำนวนการคลิกแล้ว ยังรายงาน Analytic เบื้องต้น ซึ่งมีประโยชน์ในการใช้ Optimize Campaign โดยจะแบ่งออกเป็นส่วนๆดังนี้- รายงานคลิกในรูปแบบ Graph ทำให้ง่ายแก่การดูแนวโน้มคลิกโฆษณาออน์ไลน์ในแต่ละช่วง
- รายงาน Referrers เพื่อดูว่าคลิกมาจากช่องทางไหนบ้าง ทำให้สามารถวิเคราะห์ Opportunity ต่างๆที่สามารถนำมาใช้ในการวางแผนต่อได้
- รายงาน Browser ที่ผู้คลิกใช้งาน เราจะสามารถทราบเทรนด์ของบราวเซอร์ที่นิยมใช้งานได้จากข้อมูลนี้ ซึ่งสามารถนำไปเป็นข้อมูลพื้นฐานในการวางแผนงาน
- รายงานพื้นที่่ประเทศที่มีการคลิกเกิดขึ้น ทำให้เราทราบความแม่นยำในการวาง target กลุ่มเป้าหมายว่าได้ไปถูกกลุ่มที่เราต้องการหรือไม่ และยังทำให้เราสามารถทราบกลุ่มประเทศที่สนใจในโฆษณาของเราเช่นกัน
- รายงาน Platform ของระบบปฎิบัติการที่ผู้คลิกใช้งาน ซึ่งเราจะสามารถนำข้อมูลส่วนนี้มาวิเคราะห์ได้ถึงอุปกรณ์ที่ผู้คลิกโฆษณาใช้งานอยู่
รายงาน Analytics เบื้องต้นของเครื่องมือนี้ ยังสามารถ Share ให้ผู้อื่นได้ ด้วยการใส่ .info เข้าไป เช่น http://goo.gl/d29r8F.info เป็นต้น โดยสรุปแล้ว ถึงแม้เครื่องมือ Goo.gl จะไม่สามารถ Track โฆษณาออน์ไลน์ได้ละเอียดเท่าละลงลึกได้เหมือนกับเครื่องมืออื่นๆ แต่ Goo.gl ก็ยังเหมาะสำหรับการลงโฆษณาอยู่ดี เพื่อเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่จะได้มาซึ่งข้อมูลที่แตกต่างออกไปเพื่อนำมาใช้วิเคราะห์เพื่อทำการ Optimize Campaign ให้ดียิ่งขึ้น โดยสามารถเข้าไปใช้งานได้ที่ http://goo.gl/
by Nathiphat Wutthibenchaphan
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น